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    體驗式營銷 硅藻泥行業發展趨勢

    2018-07-11 14:51:50來源:萬磊微水泥作者:萬磊小編閱讀:1424次
    本文共有772個文字,預計閱讀所需時間2分鐘
    導語
    如今,買衣服前可以試穿,買食物前可以試吃,這都是商家為了促成消費給予顧客的購買體驗。尤其是硅藻泥行業,不同于其他行業,必須依賴于消費者在購買的時候多體驗,才能正確做下消費決策,可以說,體驗式營銷將是在渠道戰中攫住硅藻泥消費者眼球的重要必殺技。 體驗式營銷成硅藻泥行業發展趨勢 在硅藻泥行業價格戰、渠道戰進入白熱化階段的背景下,傳統的營銷模
    如今,買衣服前可以試穿,買食物前可以試吃,這都是商家為了促成消費給予顧客的購買體驗。尤其是硅藻泥行業,不同于其他行業,必須依賴于消費者在購買的時候多體驗,才能正確做下消費決策,可以說,體驗式營銷將是在渠道戰中攫住硅藻泥消費者眼球的重要必殺技。

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    體驗式營銷成硅藻泥行業發展趨勢
          在硅藻泥行業價格戰、渠道戰進入白熱化階段的背景下,傳統的營銷模式產生的吸引力已經今非昔比了,一場全新的營銷革命已經上演,體驗式營銷正在勃勃興起。體驗營銷就是通過看、聽、用、參與的手段,充分刺激和調動消費者的感官,進而促使其產生理性的消費行為。今天中國的消費主力是80后、90后。他們更注重消費和使用過程中的感受和體驗,追求產品或服務與自己情感體驗的一致性。體驗營銷對于客戶而言,就是一次體驗的過程,利用每一次體驗營銷,在現有基礎上創新出更加多元化的內容和形式,讓客戶在更精彩的體驗中,感受到更多的品牌附加值。

    體驗營銷能產品和消費者產生“共鳴”
          隨著社會的快速發展,產品結構極度豐富,市場競爭異常激烈,消費者處于龐大的信息世界中,既是信息的被動接受者也是主動篩選者,所以硅藻泥企業在產品傳播的過程中必須打破傳統的營銷模式,吸引消費者的眼球,爭取成為消費者篩選的精品信息。而“體驗營銷”的模式,迎合了消費者的消費需求,能從內心深處刺激購買欲望。

          “體驗營銷”概念,不僅是讓消費者在硅藻泥產品功能上得到滿足,同時獲得親身體驗及情感上的愉悅,從而拉近消費者與廠家的距離,讓消費者與品牌和產品之間產生一種“情感共鳴”。在具體體驗的過程中,產品的功能、價格、質量、外觀、服務都會直接影響消費者的心理體驗的感受。這種“體驗營銷“提供的是更加新穎有效的產品傳播策略和方式。

    如何做好硅藻泥體驗式營銷?
          回歸到實體店,如何牢固的抓住消費者是一個難題。“O2O線下體驗館”成為解決這個難題最好的辦法。“O2O線下體驗館”集中了眾多硅藻泥廠家,在線上也能看到硅藻泥廠家的直銷門店,讓消費者既能享受網購的無限樂趣和便捷,還能親身進入直銷店體驗,選購自己所鐘愛的硅藻泥。這種線上推廣和線下體驗相結合的運營模式,打破了硅藻泥商家們傳統的營銷模式,全景攝影的“線下體驗館”,拉進了廠家與消費者之間的距離,帶給消費者最完美的線上線下體驗服務。營造獨特體驗,滿足消費者真正需求,從而使他們硅藻泥企業自身在市場上形成強有力的獨特競爭力。
     
    總結:硅藻泥行業的特殊性,在于硅藻泥產品作為耐消品且價格不菲,沒有實地的體驗和考擦難以使消費者下定購買的決心。所以,硅藻泥體驗式營銷才能獲得戰略上的成功。將線下硅藻泥體驗館和線上商城結合,似乎正成為硅藻泥行業的流行趨勢。

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